Lusia Nicolino

Lusia Nicolino

Objective

Gerência de Marketing - Gerência de Planejamento Estratégico

Assertividade, criatividade e determinação são pontos marcantes do meu estilo de ação, pró-ativo e estratégico.

Posso usar todo o meu knowhow não como espelho retrovisor, mas para descobrir soluções diferenciadas para o dia a dia.

Summary

Executiva de Marketing - Planejamento Estratégico

Gestão de Marcas, Produtos e Serviços -

Carreira em empresas Ipsos Novaction e Terra Networks

Experiência em:

Gerência da dinâmica do departamento de marketing

Planejamento e gestão de ações estratégicas para desenvolvimento e manutenção de marcas, produtos e serviços

Gestão de campanhas de comunicação, controle de budget e retorno sobre investimento

Planejamento estratégico de planos de midia off e online com compra e negociação

Expertise em pesquisa de mercado, entendimento do comportamento do consumidor com diferentes metodologias

Negociações e relacionamento com fornecedores

Profundo conhecimento do mercado de Internet

 

Work History

Work History

Gerente de Pesquisa / Account Manager

Ipsos Novaction

Como Account manager foi responsável pelo gerenciamento de contas e de estudos mercadológicos para diferentes categorias, produtos e marcas, no Brasil e na América Latina:

-alimentício: Unilever, Pillsbury (Frescarini/Häagen-Dazs/Forno de Minas), F&Royal – Nabisco, Nestlé, Danone

-produtos de limpeza e higiene pessoal: Unilever, L´Oreal, Natura

-publicidade & propaganda com pré e pós testes de campanhas para diferentes agências

-veículos: (incluindo caminhões) Mercedes

-bebidas alcoólicas: UDV (ex- Heublein), Seagram

-água, sucos& refrigerantes: Coca-Cola

-eletrodomésticos: Whirlpool para marcas Brastemp e Consul, produtos como lavadoras de roupa, de louça, secadoras, refrigeradores, freezers, microondas.

Responsável por toda a dinâmica da função: análise de brief, proposta comercial com desenho de amostra, definição de metodologia, desenho de questionário, instrução de campo e plano de tabulação, análise, preparação de relatório, apresentação oral e recomendação.

Responsável pelo treinamento e desenvolvimento de equipe.

Responsável por aplicações beta de novas metodologias.

Jun 2009 - Present

Media Director

Ponto de Criação

Responsável pelo planejamento estratégico de midia para clientes como Mercedes-Benz, Chrysler, Roca, com compra e negociação para presença e ativação das marcas e produtos.

Gestão de equipe.

May 2000 - Nov 2008

Gerente de Marketing

Terra Networks Brasil

Como Gerente de marketing foi responsável pela aprovação de campanhas publicitárias de posicionamento de marca e lançamento de novos produtos, obteve crescimento de todos os índices de lembrança e preferência de marca.

Foi responsável por todos os estudos mercadológicos e participou das reuniões estratégicas, nacionais e internacionais referentes ao Projeto Átomo que transformou o layout do Portal Terra em janeiro de 2009, recomendou posicionamento, nomenclaturas e analisou usabilidade, dados de audiência e tendências.

Desenvolveu planos estratégicos para o lançamento de novos produtos como Terra Sonora (canal de música), Terra TV, Vitrine Terra e outros analisando a programação, demanda do consumidor, negociação com parceiros, além de coordenar todo uso de Marca, sendo responsável pelo guideline.

Participou das reuniões de produção dos grandes eventos de ativação de marca e coordenou as campanhas de comunicação dos mesmos: coberturas jornalísticas especiais como: Carnaval de Salvador, Copa do Mundo, Stock Car, Festival de Música Planeta Terra (evento para 15 mil pessoas), eventos em Cannes para mercado publicitário posicionando Terra como veículo de comunicação.

Como Gerente de pesquisa de mercado/planejamento estratégico foi responsável pela implementação da área, disseminando a cultura de uso de dados estratégicos (estudos ad hoc e sindicalizados) para entendimento do mercado local, concorrência, usuários, qualidade do serviço de conexão e conteúdo. Foi responsável pelo planejamento e gerenciamento de budget, desenvolvimento de fornecedores e negociação de contratos.

Participou do grupo multipaís coordenado corporativamente pela Espanha, (Brasil, Espanha, EUA, Chile, Argentina, Peru e México) para padronização de processos, organização e uso de dados coletados e de informações estratégicas, desenvolvimento de relatórios, adaptação de metodologias para coleta de dados on-line e análise de fornecedores globais.

Definiu sistemas de distribuição da informação e orientou melhores práticas em suas aplicações.

Participou ativamente do desenvolvimento do mercado de Internet junto a entidades e fornecedores de dados sobre o mesmo como IVC - Instituto Verificador de Circulação, MediaMetrix, NetView/NetRatings (Ibope), IAB Interactive Adverstising Bureau, ABA - Associação Brasileira dos Anunciantes, e grandes players do mercado através de reuniões, eventos e proferindo palestras.

Responsável pelos estudos de mercado que permitiram ao Corporativo Espanha conceder o mandato criativo ao país, de onde originou-se a campanha de comunicação ET, que transformoua desconhecida marca Terra em “Top of Mind” da categoria em menos de 2 anos, case de sucesso apresentado em eventos de marketing e publicidade.

Responsável pelos estudos de mercado que decidiram, em 2004, a DM9 como agência do Terra, substituindo a Ogilvy que detinha a conta desde 1999, em um processo de concorrência que envolveu 7 agências globais.

Education

Education
Mar 2007 - Apr 2008

MBA

Fundação Getulio Vargas

·MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas, 2008

·Graduada em Comunicação Social, Publicidade & Propaganda pela Universidade Paulista – UNIP, 1993